Kontrol og effekt i digital markedsføring

Dansk Annoncørforening ønsker at effekten på tværs af medie-kanaler bliver så enkel, stærk og transparent som muligt, således at kontrollen for mediekøbet, eksekveringen og effekten forbliver hos annoncørerne. Ultimativt for at give annoncører bedre effekt. Dette vil vi søge i samarbejde med bureauer, medier & auditører. Vi vil derfor bla. udvikle viden, værktøjer og andre aktiviteter i et tæt samarbejde med alle interessenter.

Vi deltager desuden i diverse foraer, som feks: Konkurrence- og Forbrugerstyrelsens forum for digitale tjenester (DSA), Dansk Industri (DI)’s Forum for Fødevarereklamer m.fl.

Vi arbejder primært indenfor 4 områder:

1. Programmatisk markedsføring

Vi har nedsat en arbejdsgruppe af de ledende danske medier og mediebureauer, som i samarbejde skal udvikle løsninger der giver annoncører mere transparens og kontrol med den programmatiske markedsføring.

Test af løsninger til Programmatiske udfordringer, herunder negative konsekvenser i effektmåling, Brand Safety måling og benchmark mm
Udvikling af en “Programmatic Buyers Guide”
Seminarer og konferencer til videndeling og internationale cases – bliver annonceret her

Deltagerne er:

Bureauer: OMD, GroupM, Dentsu, Orchestra, Matterkind
Medier: JP/POL, Berlingske, STEP, Tv2

2. Retail Media markedsføring

Retail Media er et område i voldsom vækst, ikke kun i Danmark, og vi har derfor nedsat et Retail Media Forum, der skal fremme viden, læring og effekten af markedsføringen.

Gruppen arbejder pt med flg områder:

Fælles standarder i priser, effekt-dokumentation mm – og senere en “Retail Media Buyers Guide”
Test af effekten i Retail Media
Konferencer og seminarer
Et samarbejde med annoncør-foreningerne i Finland, Sverige og Norge i denne sammenhæng

Deltagerne er bla.:

Retailere & brands; Matas, Coop, Nemlig, Boozt, Elgiganten, 7-Eleven, Imerco m.fl.
Mediebureauer: OMD, Dentsu, GroupM, Nørgaard Mikkelsen m.fl.

3. Markedsføring på sociale medier

I tæt samabejde med vores kollegaer i Annoncørforeningerne i Sverige, Norge og Finland har vi lanceret GARM Nordic. Formålet er en Nordisk implementering af World Federation of Adertisers globale initiativ: Global Alliance for Responsbile Media (GARM). Vores fokus er på at forene Nordiske annoncører, medievirksomheder, teknologiplatforme og brancheforeninger i en fælles indsats for at skabe mere ansvarlige og sikre sociale medier

Læs mere her om lanceringen af GARM i Danmark her:

GARM – Global Alliance for Responsible Media

4. Markedsføring overfor børn & unge

I tæt samarbejde med andre organisationer, vil vi sikre at medlemmerne har en opdateret viden om de bedste muligheder for at udøve selv-regulering i deres markedsføring overfor børn & unge, især på sociale medier.

Selvregulering viser, at annoncører er dedikerede til at handle ansvarligt og tage hensyn til de særlige behov og sårbarheder, der er forbundet med målgruppen af børn og unge. Dette kan bidrage til at opbygge og bevare et positivt omdømme for virksomheden

Vi gennemfører derfor i Q1 en behovs-analyse hos ledende danske virksomheder indenfor 5 brancher: